解国忠
近日，美国一家调查公司评出了2005年电子商务的十大新趋势，其中RSS名列第二。从今年开始，网络广告商将使用RSS作为发布广告的重要手段。在中国，随着新华网、人民网海外版等主流强势网媒纷纷推出RSS服务，似乎2005年就是中国互联网的RSS年，然而事实真的如此吗？
RSS作为一种信息过剩时代的简约阅读形式，为网民提供的是新闻标题和摘要。它的作用就像一道筛子，为网民过滤了网站的大量“无用”信息，使网民直达自己所需的新闻网页。
在美国，RSS的高速发展，最重要的原因是Blog的高速增长，目前在美国有超过800万的人创建了自己的Blog，其中大约有31.2%的Blog提供RSS，这相当于每新增3个Blog就差不多会新增1个RSS频道。
随着时间发展，从事Blog聚合业务的公司逐渐多了起来，RSS自然成为风险投资家眼中的下一个蛋糕。最近，微软公布了一个在线RSS阅读器雏型，向用户展示了MSN开发组在RSS/阅读器的部分最新开发理念。另外还有消息说，它有可能被整合到MSN Search中，或被内置到IE 7.0里。
然而，RSS在美国的成功模式似乎并不能照搬到中国。
首先，我们必须清醒地看到，Blog在中国的使用率和普及率并不高，大多普通网民对互联网的应用，还停留在电子邮件、网络聊天、网络游戏等方面。这部分人对于RSS订阅需求并不十分迫切。
其次，国内门户网站们似乎更加热衷于页面的访问量和点击量。RSS的个性化定制属性与网络广告方式（如弹出式广告）有着本质冲突，也许正因为如此，新浪的RSS频道聚合始终保持低调，百度的新闻RSS订阅也在大张旗鼓推广了一阵子之后销声匿迹，而搜狐、网易干脆就对RSS漠不关心。
不过我们也注意到，基于RSS的在线广告新技术正逐渐出现，RSS反馈就是各大新闻公司、投资者以及技术公司关注的焦点。网络信息是无限的，而我们的时间是有限的，如何高效便捷的获得我们需要的信息，将是互连网发展的下一个难题，希望RSS能担当此任。
